КОМПРОМИССЫ И ПРОТИВОРЕЧИЯ - Эта книга, вышедшая из-под пера целой группы ведущих специалистов, представляет собой...
.RU

КОМПРОМИССЫ И ПРОТИВОРЕЧИЯ - Эта книга, вышедшая из-под пера целой группы ведущих специалистов, представляет собой...


^ КОМПРОМИССЫ И ПРОТИВОРЕЧИЯ
Итак, какие выводы можно сделать, исходя из противоречий «Изгоя»? Как удалось создателям фильма в конечном итоге найти срединный путь в противостоянии интересов их корпоративных покровителей с их собственными культурными взглядами - и удалось ли вообще?


Одна из стратегий, которая могла бы помочь нам найти обоснование для такого компромисса, заключается в том, чтобы рассматривать исходный результат как своего рода плоды «иммунизации» (Бартес, 1957/1972). Маркетинговые деятели изначально позволяют привить себя небольшой дозой самокритики, взамен чего получают стойкий иммунитет к критике более разрушительного характера. Это способ анализа может считаться конструктивным подходом к оценке таких образцов кинопародии, обращенной на себя, как эпизоды из фильма «Мир Уэйна-2», где представлены Reebok, Pizza Hut и Pepsi, а также из фильма «Разрушитель» с Сильвестром Сталлоне и Уэсли Снайпсом, где жертвой пародии становится Тасо Bell. Рекламодатель успевает подмигнуть публике, чтобы дать понять, что тоже в курсе этой шутки, а затем находит возможность, чтобы «протолкнуть вперёд» свою рекламу. Но, как мне кажется, в «Изгое» эта ситуация приобретает несколько более серьёзный поворот. Авторы фильма не пытаются просто создать идеализированный образ FedEx, они выражают принципиальные сомнения в отношении всего, что символизирует собой компания. С другой стороны, этот фильм можно расценивать как завуалированную попытку дискредитации всего того, что стоит за понятием FedEx. Однако и эта версия не кажется мне вполне правдоподобной - неужели FedEx стала бы полноценно сотрудничать с создателями фильма, если бы её имиджу грозил такой явный ущерб? И если бы широкая общественность признала фильм изначально обречённым на провал, откуда бы взяться такому пылу у критики, клеймящей фильм как неприкрытую рекламу FedEx?


Я предложил бы остановиться на третьем варианте, а именно - рассматривать противоречия «Изгоя» как обычную диалектику. Роберт Рэй (1985) в своей эпохальной историко-критической монографии «Известная тенденция в голливудском кинематографе» (1930-1980) сводит воедино марксистскую теорию и структуралистский подход к анализу фильма, чтобы доказать, что успех самых популярных фильмов Голливуда основывается на способности их авторов предложить своему зрителю экранное решение для насущных социальных конфликтов. Такой мифический компромисс получил своё предельное выражение в фильмах о счастливой любви, заканчивающейся законным браком вопреки всем ограничениям, накладываемым принадлежностью к определённому классу или полу.


Здесь же следует искать и конечную цель художественных попыток «Изгоя» найти компромисс для внутреннего конфликта в форме некой утопической гармонии. Как мы уже видели, по возвращении Чака ждёт неприятный сюрприз в виде осознания того, насколько глубока пропасть, разделяющая его новые взгляды свободного островитянина и представления о жизни его друзей и коллег. Его работа потеряла для него всякий смысл, а его бывшая невеста успела выйти замуж. Однако в конце авторы фильма пытаются наградить ожидания зрителей, избалованных голливудскими идиллиями, подобием «хэппи-энда», в котором допускается жизнь по совершенно иным правилам. В финальной сцене Чак всё-таки доставляет пакет, который он так и не решился вскрыть будучи на острове, - тот самый, с изображением крыльев. По законам жанра, чтобы замкнуть цепь повествования, пакет должен попасть в руки хозяйки той самой художественной студии, откуда в начале фильма отправлялась посылка, завершившая свой путь в Москве. Хозяйка студии, с которой нам удалось мельком познакомиться в первых кадрах фильма, занимается лепкой скульптур в виде гигантских крыльев. Мы наблюдаем, как между Чаком и владелицей посылки завязывается лёгкий флирт с намёком на возможное продолжение. В заключительном кадре мы видим героя, стоящим на перекрёстке сельских дорог - символа того, что с этого момента он свободен выбирать свой собственный путь.


ВЫВОДЫ
Финальная символика «Изгоя» предполагает для Чака перспективу новой жизни, в которой взгляды, сложившиеся у него на острове, можно попытаться совместить со стандартами жизни среднего американца. На место непрерывной гонки за ускользающим временем в жизнь Чака приходит почти буддийское спокойствие. Вместо панорамы густонаселённого мира глобальной коммерции нам предлагается образ безлюдного сельского перекрёстка. Потребительской культуре противопоставляется индивидуальное мастерство художника. И даже логотип FedEx заменяется более индивидуальным знаком отличия художника - стилизованной парой крыльев.


К концу фильма в Чаке всё же сохраняется крупица приверженности корпоративным ценностям, правда, приверженности, ограниченной личным выбором, поэтому он доставляет последний пакет по назначению. Соответственно, FedEx, как оказывается, всё так же продолжает занимать своё место в мире, несмотря на все изменения, произошедшие в личности Чака. Но в том неспешном мире, в котором, как и Чак, имеет шанс жить каждый из нас, зачем вообще могут понадобиться её услуги?


^ УЗНАВАЕМОСТЬ БРЭНДОВ ВО ВКЛЮЧЕНИЯХ
BRAND PLACEMENT: ВЛИЯНИЕ МЕТОДОВ

ПРЕДСТАВЛЕНИЯ И СТЕПЕНИ ПОПУЛЯРНОСТИ БРЭНДА

Ян Бреннан

Лори А. Бэбин

Цель настоящего исследования - проследить, какое влияние устные реплики, используемые в сочетании с ярко выраженными визуальными включениями brand placement могут оказывать на степень узнаваемости представленных в них брэндов. Для контроля побочного воздействия фактора популярности брэнда на его узнаваемость, использовалась система уточнённых показателей с учётом данных полученных 8 контрольной группе. После того, как членам целевой группы был показан на выбор один из двух отобранных для исследования фильмов, их попросили указать брэнды, которые, по их мнению, встречались или не встречались в фильме. Результаты показали, что коэффициент узнаваемости брэндов в комбинированных аудиовизуальных включениях превосходит тот же коэффициент узнаваемости в случае с визуальными ярко выраженными примерами brand placement. Кроме того, было установлено, что степень узнаваемости брэндов, уже знакомых зрителю, оказывается выше, чем у малоизвестных брэндов, даже после уточнения коэффициента узнаваемости в отношении первой категории с поправкой на эффект ложного узнавания, основанного на предположениях и умозаключениях, возникающих по ассоциации с имиджем известных брэндов.


ladannik-sem-ladannikovie-dekorativnaya-dendrologiya-severnogo-kavkaza-gotovitsya-k-pechati-i-odnovremenno-vipuskaetsya.html
ladovaya-sistema-kitajskoj-muziki-i-eyo-pretvorenie-v-tvorchestve-kompozitorov-hh-veka.html
ladushkinskij-rajonnij-komitet-kommunisticheskoj-partii-sovetskogo-soyuza-g-ladushkin-kaliningradskaya-oblast-ladushkinskij-rajkom-kpss.html
lager-shmidta-nedavno-v-odnoj-knige-ya-obnaruzhil-velikolepnuyu-frazu-kogda-vi-chitaete-biografiyu-pomnite-chto.html
lagerya-stranica-10.html
lagojskaya-og-kba-062-vtoraya-regionalnaya-nauchno-prakticheskaya-studencheskaya-konferenciya-gorodu-kamishinu.html
  • zadachi.bystrickaya.ru/ukranska-pedagogka-drugo-polovini-xvii-kncya-xviii-st.html
  • spur.bystrickaya.ru/kosa-voda-mina-kniga-etyud-i-shkola.html
  • studies.bystrickaya.ru/eticheskij-aspekt-smerti.html
  • zanyatie.bystrickaya.ru/temi-ekzamenov-po-francuzskomu-yaziku.html
  • studies.bystrickaya.ru/byulleten-novih-postuplenij-v-nb-rgu-za-1-kvartal-2009-g-stranica-6.html
  • uchenik.bystrickaya.ru/annotaciya-programmi-programma-professionalnoj-podgotovki-po-professii-13456-manikyursha.html
  • college.bystrickaya.ru/23-prisposoblenie-dlya-uprochneniya-kulachyok.html
  • nauka.bystrickaya.ru/uchebno-metodicheskoe-posobie-tobolsk-2008-pechataetsya-po-resheniyu-kafedri-psihologii-stranica-10.html
  • occupation.bystrickaya.ru/metodicheskoe-pismo-po-izucheniyu-disciplini-i-vipolneniyu-kontrolnoj-raboti-sankt-peterburg.html
  • otsenki.bystrickaya.ru/skoro-ekzameni-uvas-est-dostatochno-vremeni-chtobi-k-nim-podgotovitsya-akak-dolzhna-prohodit-podgotovka-chto-nuzhno-sdelat-chtobi-nastroit-sebya-na-uspeshnuyu-s.html
  • znanie.bystrickaya.ru/6-r-a-z-d-e-l-i-t-e-l-i-predlagaem-vashemu-vnimaniyu-pyatnadcatij-vipusk-nashego-kataloga-izdanij-na-cd-i-dvd.html
  • uchit.bystrickaya.ru/tema-cheloveka-v-filosofii-specifika-filosofskogo-poznaniya.html
  • universitet.bystrickaya.ru/test-12-uchebnoe-posobie-chetvertoe-izdanie-moskva-izdatelstvo-flinta.html
  • turn.bystrickaya.ru/oslozhneniya-mestnoj-anestezii-metodicheskie-rekomendacii-izdanie-vtoroe-pererabotannoe-i-dopolnennoe-minsk-2004.html
  • otsenki.bystrickaya.ru/sociologiya-muziki.html
  • klass.bystrickaya.ru/addiktivnoe-povedenie-2.html
  • university.bystrickaya.ru/glava-51-osvobozhdenie-muchukundi-a-ch-bhaktivedanta-svami-prabhupada-krishna-verhovnaya-lichnost-boga-istochnik.html
  • zadachi.bystrickaya.ru/plan-stanovleniya-lichnosti-v-sootvetstvii-s-geneticheskoj-programmoj-i-socializaciej-lichnosti-149346-stranica-5.html
  • pisat.bystrickaya.ru/tema-13-metodi-upravleniya-uchebno-metodicheskij-kompleks-disciplini-opd-f-04-menedzhment-kod-i-nazvanie-disciplini.html
  • uchebnik.bystrickaya.ru/uchrezhdeniya-zdravoohraneniya-uchastnika-gosudarstvennoj-programmi-po-okazaniyu-sodejstviya-dobrovolnomu-pereseleniyu.html
  • tetrad.bystrickaya.ru/vi-mezhdunarodnoj-ochno-zaochnoj-nauchno-prakticheskoj-konferencii-studentov-aspirantov-i-molodih-issledovatelej-intellektualnij-potencial-vuzov-na-razvitie-dalnevostochnogo-regiona-rossii-i-stran-atr.html
  • institute.bystrickaya.ru/glava-iii-istoricheskij-roman-o-dramaticheskom-periode-yaponskoj-istorii-seredine-xix-veka-kogda-ruhnul-rezhim.html
  • znaniya.bystrickaya.ru/protokol-2-godovogo-obshego-sobraniya-akcionerov-otkritogo-akcionernogo-obshestva.html
  • zadachi.bystrickaya.ru/materiali-dlya-proizvodstva-mebeli.html
  • letter.bystrickaya.ru/metodicheskie-ukazaniya-k-kursovoj-rabote-po-discipline-stranica-4.html
  • kolledzh.bystrickaya.ru/54-ocenka-effektivnosti-napolnyaemosti-klassov-v-obsheobrazovatelnih-uchrezhdeniyah.html
  • lecture.bystrickaya.ru/8-mirovoj-opit-selskohozyajstvennoj-kooperacii-i-agropromishlennoj-integracii-vozmozhnosti-ego-ispolzovaniya-v-rossii.html
  • nauka.bystrickaya.ru/vnutrennyaya-politika-srednej-azii-i-kazahstana-v-xvi-veke-chast-3.html
  • turn.bystrickaya.ru/plan-provedeniya-prazdnichnih-meropriyatij-posvyashennih-vstrech-novogo-2012-goda-i-rozhdestva-hristova-vnukovo-stranica-2.html
  • shpora.bystrickaya.ru/zapret-protivopehotnih-min-kratkoe-izlozhenie.html
  • desk.bystrickaya.ru/ok-2-6-ok-9-obrazovatelnij-standart-srednego-professionalnogo-obrazovaniya-po-specialnosti-220703.html
  • prepodavatel.bystrickaya.ru/tema-12-process-upravleniya-konspekt-lekcij-soderzhanie-tema-predmet-i-zadachi-kursa.html
  • lektsiya.bystrickaya.ru/princip-esteticheskoj-celostnosti-v-arhitekture-i-dizajne.html
  • report.bystrickaya.ru/kniga-chetvyortaya-stranica-9.html
  • thescience.bystrickaya.ru/informaciya-ob-uchastnikah-vladeyushih-ne-menee-chem-20-dolej-uchastiya-v-ustavnom-kapitale-akcionera-pajshika.html
  • © bystrickaya.ru
    Мобильный рефератник - для мобильных людей.